Mājaslapu teksti

Kāpēc mājaslapa piesaista apmeklētājus, bet ne klientus?

Visbiežākais iemesls ir teksts, kas apraksta, bet nepārliecina. Daudzas mājaslapas pasaka, ko uzņēmums dara — “piedāvājam plašu pakalpojumu klāstu”, “individuāla pieeja katram klientam” —, bet neatbild uz jautājumiem, kas apmeklētājam reāli ir prātā: vai šis uzņēmums saprot manu problēmu, kāpēc izvēlēties tieši to, kas notiks, kad nospiedīšu pogu.

Mājaslapas teksts ir pārdošanas saruna, kas notiek bez pārdevēja. Apmeklētājam ir jautājumi un bažas, un teksts ir vienīgais, kas uz tām var atbildēt īstajā secībā un īstajā brīdī. Ja teksts to nedara, apmeklētājs aiziet — pat ja dizains ir skaists un produkts ir labs.

Kas ir konversiju kopīraitings?

Konversiju kopīraitings ir tekstu rakstīšana ar konkrētu mērķi — panākt, lai lasītājs veic noteiktu darbību: piesakās, zvana, pērk. Atšķirībā no vienkārša apraksta, konversiju teksts tiek veidots pēc lasītāja domāšanas: vispirms tiek nosaukta problēma, tad parādīts risinājums, mazinātas bažas un noņemti iebildumi, kas attur no lēmuma.

Praksē tas nozīmē strukturētu darbu, ne iedvesmu. Pirms teksta rakstīšanas ir jāsaprot, kas ir lasītājs, kādā mājaslapas vietā viņš atrodas un kādā noskaņojumā. Sākumlapas teksts, pakalpojuma lapas teksts un produkta apraksts pilda atšķirīgus uzdevumus, un katrs tiek veidots atbilstoši savai funkcijai.

Kas raksta jūsu tekstus?

ACCESSIO mājaslapu tekstus raksta Lauris Krolis — profesionālis ar Latvijas Universitātes Baltu filoloģijas bakalaura grādu un astoņu gadu pieredzi digitālajā mārketingā. Tas apvieno divas lietas, kuras parasti ir atrodamas atsevišķi: nevainojamu latviešu valodu un izpratni par to, kā teksts pārdod.

Tas ir svarīgi tieši mājaslapas tekstam, jo mājaslapa ir uzņēmuma galvenais un paliekošais pārdošanas instruments. Reklāma mainās katru mēnesi; mājaslapas teksts paliek gadiem. Ja tajā ir valodas kļūdas, tas grauj uzticību; ja tas ir gluds, bet nepārdod, tas neatmaksā ieguldījumu. Mājaslapas tekstam jābūt pareizam abos veidos.

Vai mājaslapas tekstu nevar uzrakstīt mākslīgais intelekts?

Var uzģenerēt — bet ar diviem trūkumiem. Pirmkārt, AI teksts ir vispārīgs: tas nezina jūsu reālos klientus, viņu konkrētās bažas un to, kas jūsu uzņēmumā tiešām ir citādāks. Rezultāts skan gludi, bet varētu piederēt jebkuram konkurentam.

Otrkārt, Google kvalitātes vadlīnijas uzsver E-E-A-T principu — pieredzi, ekspertīzi, autoritāti un uzticamību. Masveidā ģenerēts, vispārīgs saturs šos signālus nesniedz. Mēs izmantojam AI rīkus tur, kur tie paātrina darbu — atslēgvārdu izpētē, struktūras melnrakstā —, bet teksts tiek rakstīts un slīpēts ar cilvēka izpratni par jūsu biznesu. Mājaslapa, kuras teksts neatšķiras no tūkstoš citiem, nepārdod un Google rezultātos neizceļas.

Kādus mājaslapas tekstus mēs rakstām?

Sākumlapas teksts. Galvenā lapa, kurai 5 sekunžu laikā jāatbild uz apmeklētāja jautājumu “vai šis uzņēmums saprot manu problēmu un spēj to atrisināt”. Vēstījums, struktūra un aicinājumi uz darbību.

Pakalpojumu un produktu lapas. Lapas, kuru uzdevums ir pārvērst interesi pieteikumā vai pirkumā. Veidotas pēc problēma–risinājums–pierādījums struktūras, ar atbildēm uz biežākajiem iebildumiem.

“Par mums” lapa. Viena no visvairāk apmeklētajām un bieži arī visvājāk uzrakstītajām lapām. Veidojam to tā, lai tā veidotu uzticību, ne tikai uzskaitītu faktus.

Produktu apraksti e-veikaliem. Apraksti, kas pārdod produktu un vienlaikus satur atslēgvārdus, pēc kuriem produktu meklē Google.

FAQ sadaļas. Jautājumu un atbilžu bloki, kas mazina bažas un vienlaikus palīdz lapai parādīties Google un AI meklētāju atbildēs.

Bloga raksti. SEO orientēti raksti, kas piesaista organisko trafiku un veido uzņēmuma autoritāti nozarē.

Vai teksti tiek optimizēti Google meklēšanai?

Jā. Pirms rakstīšanas mēs veicam atslēgvārdu izpēti — noskaidrojam, ar kādiem vārdiem cilvēki reāli meklē jūsu pakalpojumu vai produktu, un kādus jautājumus viņi uzdod. Šie atslēgvārdi un jautājumi tiek dabiski iestrādāti virsrakstos un tekstā.

Mūsu pieeja ietver ne tikai tradicionālo SEO, bet arī rakstīšanu tā, lai saturu izmantotu AI meklētāji — ChatGPT, Google AI pārskati, Perplexity. Praksē tas nozīmē skaidrus, uz jautājumiem balstītus virsrakstus un tiešas atbildes teksta sākumā. Arvien vairāk cilvēku meklē informāciju caur AI rīkiem, un teksts, kas tiem ir saprotams, sasniedz auditoriju, kuru tradicionālais SEO vairs nepanāk.

Kā notiek darba process?

1. Saruna un izpēte. Sazināmies pa tālruni vai video zvanā. Iepazīstamies ar jūsu biznesu, mērķauditoriju, konkurentiem un to, kuras lapas ir vajadzīgas un ko tām jāpanāk.

2. Atslēgvārdu izpēte un struktūra. Veicam atslēgvārdu izpēti un sagatavojam katras lapas struktūru — kādas sadaļas, kādā secībā, ar kādiem virsrakstiem. To saskaņojam ar jums, pirms rakstām pilnu tekstu.

3. Tekstu rakstīšana. Rakstām tekstus un pievienojam tos Google Docs dokumentā, kur varat tos ērti pārskatīt un komentēt.

4. Saskaņošana un labojumi. Pārstrādājam tekstu, balstoties uz jūsu komentāriem. Iekļauta viena labojumu kārta — praksē ar to gandrīz vienmēr pietiek.

5. Gala versija. Saņemat tekstus, kas ir gatavi publicēšanai mājaslapā — strukturēti un ar norādēm par virsrakstu hierarhiju.

Kam šis pakalpojums der?

Mājaslapu tekstu pakalpojums no ACCESSIO ir piemērots:

• Uzņēmumiem, kas veido jaunu mājaslapu un kuriem vajag tekstu, ne tikai dizainu
• Uzņēmumiem ar esošu mājaslapu, kas piesaista apmeklētājus, bet ne pieteikumus
• E-veikaliem, kuriem vajadzīgi produktu apraksti un kategoriju lapu teksti
• Medicīnas, izglītības un pakalpojumu uzņēmumiem, kuru pakalpojums prasa skaidrojumu un uzticību
• Uzņēmumiem, kuru mājaslapa ir Google rezultātos zemu un saturs nav optimizēts
• Klientiem, kuri pasūta mājaslapas izstrādi ACCESSIO un vēlas, lai tekstus un dizainu veido viena komanda

Biežāk uzdotie jautājumi

Sāksim sarunu