Reklāmraksti un preses relīzes
Redzamība medijos — uzticamība, ko reklāma nenopērk
Rakstām un izvietojam reklāmrakstus ziņu portālos, kā arī sagatavojam un izsūtām preses relīzes medijiem.
Tekstus raksta profesionālis ar Latvijas Universitātes Baltu filoloģijas izglītību un astoņu gadu pieredzi digitālajā mārketingā un vēl ilgāku pieredzi žurnālistikā.
Kāpēc uzņēmumam vajadzīga klātbūtne medijos?
Klātbūtne medijos veido uzticību, kuru apmaksāta reklāma viena pati nevar radīt. Kad cilvēks redz reklāmu, viņš zina, ka uzņēmums par to ir samaksājis. Kad cilvēks izlasa rakstu zināmā ziņu portālā, vēstījums iegūst portāla autoritāti — un tas paliek atrodams Google rezultātos vēl ilgi pēc publicēšanas.
Mediju klātbūtnei ir arī otra funkcija. Reklāma laika gaitā nogurdina — viens un tas pats cilvēks redz to pašu vēstījumu desmitiem reižu un pārstāj uz to reaģēt. Raksts medijā piedāvā jūsu zīmolam pilnīgi citu kontekstu un formu, sasniedzot cilvēku tur, kur viņš nav reklāmas gaidīšanas režīmā.
Kāda ir atšķirība starp reklāmrakstu un preses relīzi?
Tās ir divas atšķirīgas lietas, un izvēle starp tām ir atkarīga no mērķa un budžeta. Galvenā atšķirība ir samaksa un kontrole.
Reklāmraksts ir apmaksāts saturs. Jūs maksājat ziņu portālam par raksta publicēšanu, un tāpēc publikācija ir garantēta. Jūs kontrolējat vēstījumu — kas tiek pateikts un kā. Reklāmraksts der, kad ir konkrēts vēstījums, ko gribat nodot precīzi, un drošība, ka tas tiks publicēts.
Preses relīze ir neapmaksāts saturs. To sagatavo un izsūta medijiem, bet medijs pats izlemj, vai publicēt. Tāpēc preses relīzei jābūt patiesi interesantai — ar reālu jaunumu, ne tikai reklāmas vēstījumu. Preses relīze der, kad uzņēmumam ir reāls ziņu vērts notikums: jauns produkts, sasniegums, paplašināšanās, pētījums.
Vienkāršoti: reklāmraksts ir drošs un kontrolējams, bet maksā par izvietošanu; preses relīze ir bezmaksas izvietošanas ziņā, bet publikācija nav garantēta. Bieži optimālā stratēģija izmanto abus dažādiem vēstījumiem.
Ko ietver pakalpojums?
ACCESSIO piedāvā pilnu ceļu no idejas līdz publikācijai — gan teksta rakstīšanu, gan komunikāciju ar medijiem.
Reklāmrakstu rakstīšana un izvietošana. Uzrakstām reklāmrakstu, kas ievēro gan mārketinga, gan žurnālistikas principus — pietiekami informatīvu, lai cilvēks to izlasītu, un pietiekami pārliecinošu, lai tas sasniegtu mērķi. Sazināmies ar jūsu mērķauditorijai atbilstošiem portāliem un vienojamies par izvietošanu.
Preses relīžu sagatavošana un izsūtīšana. Sagatavojam preses relīzi pareizā formātā un izsūtām to attiecīgo nozaru medijiem un žurnālistiem. Palīdzam arī ar to, ko bieži izlaiž — atrast relīzē reālu ziņu, kas medijam ir interesanta.
Mediju atlase. Izvēlamies portālus un medijus, kas sasniedz jūsu mērķauditoriju. Raksts nišas nozares medijā bieži dod vairāk nekā raksts lielā, bet nesaistītā portālā.
Kā notiek darba process?
1. Saruna un vēstījuma definēšana. Sazināmies pa tālruni vai video zvanā. Noskaidrojam, kāds ir vēstījums, mērķis un vai jūsu situācijai labāk der reklāmraksts, preses relīze vai abi.
2. Satura izveide. Sagatavojam reklāmraksta vai preses relīzes tekstu. To saskaņojam Google Docs dokumentā, kur varat to pārskatīt un komentēt.
3. Mediju atlase un komunikācija. Atlasām jūsu mērķauditorijai atbilstošos portālus un medijus. Reklāmraksta gadījumā vienojamies par izvietošanu un cenu; preses relīzes gadījumā sagatavojam izsūtīšanas sarakstu.
4. Publicēšana un izsūtīšana. Izvietojam reklāmrakstu saskaņotajos portālos vai izsūtām preses relīzi medijiem.
5. Atskaite. Informējam par rezultātu — kur raksts publicēts, un, preses relīzes gadījumā, kuri mediji to pārpublicējuši.
Kam šis pakalpojums der?
Reklāmrakstu un preses relīžu pakalpojums no ACCESSIO ir piemērots:
- Uzņēmumiem, kas vēlas veidot uzticību un atpazīstamību ārpus apmaksātās reklāmas
- Uzņēmumiem ar reālu ziņu — jaunu produktu, sasniegumu, paplašināšanos, pētījumu
- Zīmoliem, kuru reklāma sāk nogurdināt auditoriju un kuriem vajag citu komunikācijas formu
- Uzņēmumiem, kas vēlas uzlabot savu redzamību Google rezultātos ar publikācijām zināmos portālos
- Uzņēmumiem nozarēs, kur uzticība ir kritiska — medicīna, finanses, izglītība, B2B pakalpojumi
Šis pakalpojums nav ātrs pārdošanas rīks. Ja jums vajag pieteikumus jau šonedēļ, sākt vajadzētu ar reklāmu. Reklāmraksti un preses relīzes ir ieguldījums reputācijā un ilgtermiņa redzamībā.
Biežāk uzdotie jautājumi
Cik maksā reklāmraksts?
Reklāmraksta izmaksas sastāv no divām daļām: teksta sagatavošanas maksas, ko maksā ACCESSIO, un izvietošanas maksas, ko portāls ņem par raksta publicēšanu. Izvietošanas cena atšķiras pēc portāla — lielāka un apmeklētāka portāla izvietošana maksā vairāk. Konkrētas izmaksas nosaucam pēc sākuma sarunas, kad zinām vēstījumu un piemērotos portālus.
Vai jūs garantējat, ka preses relīze tiks publicēta?
Nē, un neviens godīgs pakalpojuma sniedzējs to negarantēs. Preses relīze nav apmaksāts saturs — medijs pats izlemj, vai to publicēt, balstoties uz to, cik ziņa ir interesanta viņa auditorijai.
Mēs ietekmējam to, ko varam ietekmēt: atrodam relīzē reālu ziņu, sagatavojam to pareizā formātā un izsūtām īstajiem medijiem. Ja vajag garantētu publikāciju, risinājums ir reklāmraksts.
Kāda ir atšķirība starp reklāmrakstu un parastu reklāmu?
Reklāma ir vizuāls bloks vai video, kas ir skaidri atpazīstams kā reklāma. Reklāmraksts ir pilna garuma teksts, kas izskatās un tiek lasīts kā parasts portāla raksts (parasti ar atzīmi “sadarbības saturs” vai līdzīgu).
Reklāmraksts ļauj nodot vairāk informācijas, izstāstīt stāstu un veidot uzticību dziļāk nekā īss reklāmas bloks — tāpēc tas labi darbojas sarežģītākiem produktiem un pakalpojumiem.
Cik ātri raksts tiek publicēts?
Reklāmraksta gadījumā publicēšanas laiks ir atkarīgs no portāla grafika — parasti tas notiek vairāku dienu līdz dažu nedēļu laikā pēc teksta saskaņošanas un vienošanās ar portālu. Preses relīzes gadījumā medijs publicē tad, kad un ja izlemj to darīt. Konkrētākus termiņus varam pārrunāt sarunas laikā.
Vai jūs sazināties ar portāliem manā vietā?
Jā. Mediju atlase un komunikācija ar portāliem ir daļa no pakalpojuma. Mēs izvēlamies jūsu mērķauditorijai atbilstošos portālus, vienojamies par reklāmraksta izvietošanu vai izsūtām preses relīzi medijiem. Jums nav pašiem jāmeklē kontakti vai jāveic sarunas.
Vai reklāmraksts palīdz arī SEO?
Daļēji. Reklāmraksts pazīstamā portālā palielina jūsu zīmola redzamību Google rezultātos un noteiktos gadījumos var sniegt saiti uz jūsu mājaslapu. Tomēr reklāmraksta galvenā vērtība ir uzticība un atpazīstamība, ne SEO — to tieši mērķtiecīgi risina atsevišķi SEO pakalpojumi. Reklāmrakstu vērts vērtēt pēc reputācijas un redzamības ieguvuma, ne tikai pēc SEO.
Sāksim sarunu
Pastāstiet par savu vēstījumu — atbildēsim pavisam drīz un personalizēti
Pastāstiet par savu biznesu un to, ko vēlaties komunicēt medijos. Mēs izvērtēsim situāciju un atbildēsim, vai jūsu gadījumā labāk strādās reklāmraksts, preses relīze vai abi.
Bez saistībām, bez pārdošanas spiediena.
Rakstiet WhatsApp vai zvaniet: +371 28632441
