Google Ads

Vai Google Ads ir vērtīgs ieguldījums jūsu biznesam?

Lielākajai daļai biznesu ar mājaslapu un skaidru produktu vai pakalpojumu — jā. Google Ads ir vienīgā lielā reklāmas platforma, kurā jūs sasniedzat cilvēkus tieši tajā brīdī, kad viņi paši aktīvi meklē risinājumu. Atšķirībā no Facebook vai Instagram, kur reklāma pārtrauc cilvēka uzmanību, Google Ads atbild uz jautājumu, kuru interneta lietotājs tikko ievadīja meklēšanā.

Tomēr Google Ads ir arī platforma, kurā budžetu var visātrāk izšķiest. Slikti uzbūvēta kampaņa var iztērēt vairākus simtus eiro pirmajās nedēļās bez nevienas konversijas — ne tāpēc, ka platforma nedarbojas, bet tāpēc, ka tā darbojas pārāk efektīvi: ja jūs tai liekat strādāt nepareizā virzienā, tā to dara ļoti ātri.

Kāpēc Google Ads kampaņas bieži neatmaksājas?

Šīs ir biežākās tehniskās problēmas, kuras mēs atrodam, kad pievienojamies klientu kontiem ar zemu atdevi.

Atslēgvārdi ir pārāk plaši vai nepareizi atbilstības veidā

Daudzi konti izmanto tikai “Broad Match” atslēgvārdus, kas Google atļauj rādīt reklāmu cilvēkiem, kas meklē vispārīgi saistītu informāciju, ne pirkumu.

Rezultāts — daudz klikšķu, maz konversiju. Risinājums ir Phrase Match un Exact Match kombinācija ar precīzu negatīvo atslēgvārdu sarakstu.

Trūkst negatīvo atslēgvārdu

Ja konts pārvaldīts gadu un negatīvo atslēgvārdu sarakstā ir mazāk par 30–50 vārdiem, budžets visdrīzāk tiek tērēts uz “bezmaksas”, “darbs”, “atsauksmes” un citām meklēšanām, kas neved uz pirkumu. Search Terms Report analīze parasti uzreiz parāda, kur nauda zūd.

Konversijas netiek izsekotas vai tiek izsekotas nepareizi

Bez pareizi uzstādītas konversiju izsekošanas Google Ads optimizācija ir teorētiska — algoritms nezina, kas darbojas, un sāk optimizēt uz klikšķiem, ne uz pirkumiem.

Pirms kampaņu palaišanas mēs pārbaudām Google Tag Manager un Google Analytics 4 uzstādījumus un, ja nepieciešams, uzstādām tos no jauna.

Quality Score ir zems

Quality Score ir Google rādītājs, kas nosaka, cik daudz jūs maksājat par klikšķi un cik bieži jūsu reklāma vispār parādās.

Zems Quality Score nozīmē, ka jūs maksājat 2–3 reizes vairāk nekā konkurenti par to pašu klikšķi. Risinājums ir reklāmas teksta, atslēgvārdu un mājaslapas saturiska sasaiste, ne tikai augstāks budžets.

Performance Max kampaņa “ēd” budžetu bez kontroles

Performance Max ir Google jaunākais automatizētais kampaņas tips, kas labi darbojas e-veikaliem ar lielu produktu klāstu, bet ļoti slikti — pakalpojumu uzņēmumiem ar maziem budžetiem. Bieži klientu kontos atrodam Performance Max kampaņas, kas vajadzēja būt parastas Search kampaņas.

Ko ACCESSIO dara citādāk

Mūsu pieeja Google Ads pārvaldībai sastāv no četriem elementiem, kurus daudzi citi uzņēmumi vai nu izlaiž, vai dara virspusēji.

Padziļināta atslēgvārdu izpēte un konkurentu analīze. Pirms kampaņas palaišanas mēs analizējam, kuri atslēgvārdi jūsu nozarē reāli ved uz pirkumu, kuras meklēšanas frāzes konkurenti aktīvi pērk un kur ir samērā brīva niša, ko var aizpildīt ar zemākām izmaksām. Izmantojam Google Keyword Planner, Auction Insights un trešās puses rīkus.

Konversiju izsekošanas pārbaude un uzstādīšana. Pirms reklāmas naudas tērēšanas pārliecināmies, ka katra konversija (pirkums, pieteikuma forma, zvans, e-pasts) tiek pareizi izsekota līdz Google Ads kontam un Google Analytics 4. Bez šī solis pārējais ir spekulācija.

Iknedēļas Search Terms Report analīze. Katru nedēļu pārskatām, kuras meklēšanas frāzes faktiski izraisīja jūsu reklāmas parādīšanos, un papildinām negatīvo atslēgvārdu sarakstu. Tas ir vienkāršs darbs, kas saglabā 10–30% no budžeta — un kuru daudzi neveic regulāri.

Quality Score un reklāmas testēšana. Sekojam līdzi Quality Score katrā atslēgvārdu grupā un testējam vairākas reklāmas teksta versijas paralēli. Mērķis ir maksāt mazāk par to pašu klikšķi nekā maksā konkurents.

Kāda veida Google Ads kampaņas mēs veidojam?

Google Ads piedāvā dažādus kampaņu tipus dažādiem biznesa mērķiem.

• Search kampaņas — teksta reklāmas, kas parādās Google meklēšanas rezultātos. Galvenais kampaņas tips lielākajai daļai biznesu ar aktīvu pieprasījumu.
• Shopping kampaņas — produktu reklāmas ar attēlu un cenu, kas parādās meklēšanas rezultātos. Kritiskas e-veikaliem.
• Performance Max — Google automatizētais kampaņas tips, kas izmanto AI, lai parādītu reklāmas vairākos kanālos vienlaikus (meklēšana, Shopping, YouTube, Display). Strādā labi e-veikaliem ar lielu produktu klāstu.
• Display kampaņas — banera reklāmas mājaslapās un lietotnēs, kas piedalās Google Display tīklā. Galvenokārt remarketingam un atpazīstamībai.
• YouTube reklāmas — videoreklāmas, kas tiek rādītas YouTube. Detalizēti aprakstītas YouTube menedžmenta lapā.
• Demand Gen kampaņas — vizuāli orientētas reklāmas YouTube, Discover un Gmail plūsmās.

Konkrēta tipa izvēle un kombinācija ir atkarīga no biznesa modeļa, produkta un budžeta. Sarunas laikā kopā izvērtēsim, kura kombinācija jūsu situācijā strādās labāk.

Kam šis pakalpojums der?

Google Ads pārvaldība no ACCESSIO ir piemērota:

• E-veikaliem ar produktu katalogu un mēneša reklāmas budžetu no 300 EUR
• Pakalpojumu uzņēmumiem, kuru produktu cilvēki aktīvi meklē Google (juristi, tulkotāji, autoremonts, celtniecība, frizētavas, autoskolas)
• B2B uzņēmumiem ar specifiskiem profesionāliem pakalpojumiem
• Medicīnas un veselības pakalpojumiem
• Nekustamā īpašuma attīstītājiem un brokeriem
• Uzņēmumiem, kas vēlas papildināt esošo Facebook reklāmu ar precīzāku, uz pirkumu vērstu kanālu

Google Ads strādās vājāk, ja jūsu produkts ir pavisam jauns — par to cilvēki vēl nemeklē. Tādā gadījumā vispirms ieteicams būvēt pieprasījumu ar Meta vai YouTube reklāmu un tikai pēc tam pievienot Google Ads.

Cik maksā Google Ads?

Izmaksas sastāv no divām daļām: reklāmas budžeta, ko maksā Google, un apkalpošanas maksas, ko maksā ACCESSIO.

Reklāmas budžets ir nauda, ko Google iztērē, lai parādītu jūsu reklāmu cilvēkiem, kuri meklē saistītus atslēgvārdus. Maksa par klikšķi (CPC) atšķiras pēc nozares, konkurences un Quality Score — vienā nozarē klikšķis var maksāt 0,15 EUR, citā 5 EUR. Mēs ieteicam minimālo reklāmas budžetu 300 EUR mēnesī, lai algoritmam pietiktu datu optimizācijai.

Apkalpošanas maksa ir samaksa par mūsu darbu — atslēgvārdu izpēti, kampaņu izveidi, reklāmas tekstu rakstīšanu, konversiju izsekošanas uzstādīšanu, optimizāciju un atskaites. Konkrētu summu nosauksim pēc sākuma sarunas, kad sapratīsim jūsu situāciju, mērķus un kampaņas apjomu.

Bez ilgtermiņa līgumiem — maksājat mēnesi pa mēnesim un varat pārtraukt sadarbību jebkura mēneša beigās.

Kā notiek darba process?

1. Saruna un esošā konta audits. Sazināmies pa tālruni vai video zvanā. Ja jums jau ir Google Ads konts, mēs to apskatām un izvērtējam — kas darbojas, kas nē, kur tiek tērēta nauda neefektīvi.

2. Stratēģija un palaišana. 3 darbadienu laikā pēc apmaksas saņemšanas tiek veikta atslēgvārdu izpēte, izstrādāta kampaņas struktūra, sagatavoti reklāmas teksti, uzstādīta konversiju izsekošana un palaista pirmā kampaņa — pie nosacījuma, ka klienta pusē nav aizkavēšanās ar materiālu apstiprināšanu. Visi reklāmas teksti tiek saskaņoti Google Spreadsheets tabulā pirms publicēšanas.

3. Iknedēļas atjauninājums un Search Terms Report analīze. Katru nedēļu jūs saņemat īsu ziņojumu e-pastā vai WhatsApp, un mēs pārskatām, kuras meklēšanas frāzes piesaistīja jūsu reklāmas, lai papildinātu negatīvo atslēgvārdu sarakstu un uzlabotu efektivitāti.

4. Optimizācija. Pamatojoties uz datiem par konversijām un Quality Score, kampaņas tiek pielāgotas — tiek mainīti atslēgvārdi, reklāmas teksti, cenu piedāvājumi un budžeta sadalījums starp kampaņām.

5. Mēneša atskaite. Mēneša beigās — detalizēta atskaite ar konversijām, izmaksām uz vienu rezultātu un kampaņu efektivitātes salīdzinājumu. Pamatojoties uz to, kopā lemjam par nākamo soli.

Biežāk uzdotie jautājumi

Sāksim sarunu