Google Ads audits

Kam šis audits ir domāts

Audits ir noderīgs, ja esat kādā no šīm situācijām:

Pārvaldāt Google Ads paši. Kampaņas darbojas, budžets aiziet, bet nav īsti skaidrs, vai viss ir uzstādīts pareizi un vai nauda tiek tērēta lietderīgi.

Strādājat ar aģentūru vai speciālistu. Saņemat atskaites par klikšķiem un rādītājiem, bet gribat neatkarīgu viedokli par to, vai kampaņas patiešām nes pieteikumus un pirkumus.

Rezultāti pasliktinājušies vai apstājušies. Agrāk reklāma strādāja, bet tagad pieteikumu kļuvis mazāk vai izmaksas augušas, un iemesls nav skaidrs.

Kur Google Ads kontā parasti zūd nauda

Lielākā daļa budžeta noplūžu rodas nevis no acīmredzamām kļūdām, bet no iestatījumiem, kas izskatās kārtībā, kamēr neviens tos nav pārbaudījis. Dažas biežākās:

Reklāmas rādās uz neatbilstošiem meklējumiem. Bez rūpīgi uzstādītiem negatīvajiem atslēgvārdiem konts var maksāt par klikšķiem no cilvēkiem, kuri meklē pavisam ko citu – piemēram, bezmaksas risinājumus vai citu pilsētu.

Konversijas skaita nepareizas darbības. Ja par konversiju tiek uzskatīts, piemēram, lapas apmeklējums vai pogas klikšķis, nevis reāls pieteikums vai pirkums, atskaites izskatās labi, bet Google algoritms tiek virzīts uz nepareiziem cilvēkiem.

Performance Max tērē budžetu uz Jūsu pašu zīmola. Bez pareiziem ierobežojumiem PMax kampaņas var rādīt reklāmas cilvēkiem, kuri jau meklē tieši Jūsu uzņēmuma nosaukumu – un būtu atraduši Jūs arī bez maksas.

Budžets neatbilst rezultātiem. Nauda var būt sadalīta pa kampaņām, ierīcēm vai atslēgvārdiem, kas nesniedz atdevi, vienkārši tāpēc, ka reālā atdeve nekad nav precīzi izmērīta.

Audits sistemātiski pārbauda katru no šīm vietām, lai Jūs skaidri zinātu, vai un kur budžets tiek tērēts lietderīgi.

Ar ko maksas audits atšķiras no bezmaksas pārbaudes

Bezmaksas Google Ads pārbaudes ir izplatītas, un tām ir sava vieta – tas bieži ir labs veids, kā ātri gūt pirmo priekšstatu. Svarīgi saprast, ka bezmaksas pārbaude un maksas audits ir divi dažādi pakalpojumi ar atšķirīgiem mērķiem, nevis viena un tā paša pakalpojuma divi kvalitātes līmeņi.

Bezmaksas pārbaude
Galvenais mērķis: ātri novērtēt kontu un saprast, vai der turpmāka sadarbība.
Apjoms: īss pārskats, bieži daļa no pārdošanas sarunas.
Rezultāts: parasti mutisks vai īss pārskats zvanā.
Kā to izmantot: kā pirmais solis pirms iespējamas sadarbības.

Maksas audits
Galvenais mērķis: sniegt pilnu, dokumentētu konta izvērtējumu.
Apjoms: sistemātiska pārbaude pa visām galvenajām konta zonām.
Rezultāts: dokumentēts audits ar prioritizētu rīcības plānu.
Kā to izmantot: neatkarīgi – arī tad, ja nemaināt aģentūru vai neizvēlaties turpināt.

Maksas audita galvenā vērtība ir tā, ka rezultāts pieder Jums. Tas ir konkrēts dokuments ar rīcības plānu, ko varat izmantot pats, nodot savai komandai vai esošajai aģentūrai – neatkarīgi no tā, ko izlemjat tālāk.

Ko audits pārbauda

Audits sistemātiski iziet cauri galvenajām konta zonām – ne tikai virspusēji, bet pārbaudot, vai katra daļa reāli strādā uz rezultātu:

Konta un kampaņu struktūra – vai konts ir sakārtots loģiski, bez liekām, savstarpēji konkurējošām kampaņām, un vai iestatījumi atbilst mērķiem.

Atslēgvārdi, meklējumi un negatīvie atslēgvārdi – par kādiem meklējumiem reāli tiek maksāts un vai budžets neaiziet uz neatbilstošiem vaicājumiem.

Konversiju uzskaite – vai tiek skaitītas reālas, biznesam nozīmīgas darbības (pieteikumi, pirkumi, zvani), nevis lapas skatījumi vai tukši klikšķi, kas maldina Google algoritmu.

Budžets un solīšanas stratēģijas – vai budžeta sadalījums un solīšanas režīmi atbilst kampaņu mērķiem.

Reklāmas un galalapas – vai reklāmu vēstījums un lapa, uz kuru cilvēks nonāk, ir saskaņoti un virza uz konkrētu darbību.

Atkarībā no konta un mērķiem papildus izvērtējam arī mērījumu tehnisko pusi (piemēram, Google Analytics 4 sasaisti) un sarežģītākus elementus, piemēram, Performance Max iestatījumus vai e-veikala datu plūsmas.

Auditu veic Google Ads speciālists.

Ko Jūs saņemat

Audita rezultāts ir konkrēts dokuments, ko varat izmantot uzreiz – ne tikai problēmu saraksts, bet skaidrs redzējums, kas kontā notiek un ko darīt tālāk.

Dokumentēts audits. Rakstisks pārskats par konta stāvokli, kurā katra atrastā problēma ir izskaidrota saprotamā valodā, norādot, kāpēc tā ir svarīga.

Konta veselības vērtējums. Skaidrs kopsavilkums par to, cik labi konts šobrīd strādā galvenajās zonās – lai uzreiz redzat, kur ir vislielākās problēmas.

Mērījumu un struktūras izvērtējums. Vai konversijas tiek skaitītas pareizi un vai konta uzbūve virza budžetu uz rezultātu.

Prioritizēts rīcības plāns. Konkrēti soļi 30-90 dienām, sakārtoti pēc svarīguma – ko labot vispirms, lai ieguvums būtu vislielākais.

Pārrunu zvans. Kopā izejam cauri auditam, atbildam uz jautājumiem un pārrunājam, kā rīcības plānu ieviest praksē.

Rīcības plānu varat ieviest pats, nodot savai komandai vai esošajai aģentūrai – dokuments pieder Jums.

Kā notiek audits

Process ir vienkāršs un neprasa no Jums gandrīz nekādu laika ieguldījumu:

1. Pieteikums. Sazināties ar mums, īsi pastāstot par savu uzņēmumu un Google Ads kontu.

2. Piekļuve. Piešķirat mums tikai skatīšanās piekļuvi savam Google Ads kontam. Mēs kontā neko nemainām un nevaram mainīt – tikai analizējam. Ja jāizvērtē arī mērījumi, papildus noderēs skatīšanās piekļuve Google Analytics.

3. Izpēte. Google Ads speciālists sistemātiski pārbauda kontu un sagatavo auditu. Tas parasti aizņem 2-3 darba dienas.

4. Rezultāts un pārrunas. Saņemat dokumentēto auditu ar rīcības plānu, un kopā to pārrunājam zvanā.

Pēc audita izlemjat pats, ko darīt tālāk – nav nekādu turpmāku saistību.

Cena

Google Ads audits – sākot no 490 eiro.

Gala cena atkarīga no konta apjoma – kampaņu skaita, reklāmas budžeta un tā, cik dziļi jāizvērtē mērījumi. Precīzu cenu nosaucam pēc īsas iepazīšanās ar Jūsu situāciju, pirms sākam darbu. Nekādu ikmēneša saistību – audits ir vienreizējs pakalpojums.

Audits ir konta izvērtējums un rīcības plāns. Tajā nav iekļauta pašu labojumu ieviešana – kampaņu pārbūve, jaunu reklāmu izveide, mērījumu programmēšana vai ikmēneša Google Ads pārvaldība. Ja pēc audita vēlaties palīdzību ar ieviešanu, par to varam vienoties atsevišķi.

Biežāk uzdotie jautājumi

Sāksim sarunu